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喜马拉雅FM投入十亿基金全面扶植音频内容创业者

/2019-02-25 19:10

  喜马拉雅春声音频IP发布会在京举行,喜马拉雅FM一次性释放了近20个超级IP,含郭德纲、王耀庆、杨澜、姚明、郝景芳、梁冬、蒙曼等众多大咖,同时宣布将于近期正式发布“万人十亿新声计划”,预计在未来一年内,投入十亿基金全面扶植音频内容创业者。

  喜马拉雅FM一次性释放20个超级IP此举或是要效仿视频平台,走规模化、专业化IP运营的思路,而发布会现场似乎也印证了这一推断。

  喜马拉雅FM联合创始人、联席CEO余建军指出,“喜马拉雅FM从来都不止是一个音频APP,我们在做的是一个音频生态圈,连接产业链的上中下游,未来声音可以与每天的生活场景完美无缝对接,每个人都可以拥抱‘新声活’”。

  同时他透露,喜马拉雅FM理解声音的价值也是来自于独特的场景,之前自己被问及喜马拉雅要做的是不是一个电台或者App,其实都不是。之前团队内部也在讨论喜马拉雅要不要加FM,似乎加上把产品的属性就变窄了,但现阶段还是不得不加,因为这是让用户认知有一个过程,到自己认为产品足够优秀那一天,就把FM去掉。“可能还需要一点时间,我们自己定义做音频生态的构建者这样一个角色,我们做内容的创业平台。”余建军说。

  从现场公布的IP来看,首先吸引眼球就是一批明星领衔的娱乐脱口秀,比如郭德纲首个音频脱口秀《郭论》、陈坤首次“献身”的节目《仓央嘉措情诗集》、黄磊和女儿多多的亲子共读节目《多多读书》。

  当然,除了明星领衔的流量IP外,也有基于当下社会大众的普遍焦虑,主打提升家庭或个人生活幸福感的优质内容。杨澜的首档音频节目《杨澜说2018》即将于4月份上线,“雨果奖”获奖作家郝景芳也带着自己的音频节目《给孩子的万物启蒙课》来到了现场。

  此外,在2018年的体育大年内容趋势下,姚明首个自传式节目《筑梦者》重磅上线,以第一人称,亲自讲述从篮球少年到NBA巨星的前半生和姚基金背后的故事。

  商业化方面,余建军介绍称,首先,喜马拉雅团队认为内容越来越成为未来商业传播的一个入口,这背后的原因包括用户越来越不相信广告而是相信内容,所以我们看到现在很多平台都是从内容起步做起来的。其次,AI+人工智能,AI在洗礼着各个行业,其中有一个特点,AI往垂直领域做比较靠谱,但是如果一下做一个通用无所不包往往不尽如人意。再次,智能商业不断涌现出来,在线化、网络化、智能化为标志的智能商业,对于品牌主来说,好内容是获取精准用户最重要的手段,好内容制造流量,好内容具有人群筛选性。

  此外,他认为品牌传播非常大的趋势就是广告内容化和广告的智能化,不光生产内容,内容还要精准给出去,喜马拉雅依据用户行为数据会为其打上很多标签,并依据个性化精准化分发内容,品牌可以依此尽量精准化个性化到达所需要的人群。

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